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          AppsFlyer 重磅發布子品牌“AppsFlyer for games”,推出今年首份中國游戲出海報告

          2023年7月27日,上海——今日,全球營銷衡量與體驗管理平臺 AppsFlyer?在大中華區正式發布首個子品牌 “AppsFlyer for games” ,該子品牌旨在為游戲營銷衡量提供一站式支持,從而幫助游戲工作室、聚焦游戲的合作伙伴等更好的吸引高價值玩家,提升其留存率,優化用戶生命周期價值?(LTV) 并有效利用營銷預算。

          在2023年ChinaJoy期間,AppsFlyer 發布了《2023 中國游戲 App 出海驅動力報告》(以下簡稱“報告”),報告研究了?2022 年 1 月至 2023 年 6 月期間,約 17000 款中國出海 App 以及超過 240 億次安裝總量,揭示了這一時段內中國游戲出海的基本脈絡。

          發布子品牌“AppsFlyer?for?games:游戲場的超能引擎”,助力游戲行業效果衡量精益求精

          作為全球規模最大的娛樂產業,游戲行業仍然處于快速發展的通道之中。目前,多端、跨端的游戲體驗正在全球范圍內流行,62%的游戲玩家選擇在多個平臺上體驗游戲,全球游戲產業收入來源多樣化、分散化,收入來源于多個平臺。預計到 2025 年,全球游戲市場總收入將達到 2680 億美元。AppsFlyer 在全球游戲開發者中享有 56% 的市場份額,是游戲行業最大的營銷效果衡量平臺。

          正是基于全球游戲行業良好的發展前景以及AppsFlyer在游戲行業營銷效果衡量不可替代的領導地位,在成立12年后,AppsFlyer 發布了首個子品牌“AppsFlyer for games: 游戲場的超能引擎”,旨在專門服務于移動優先、PC/主機端優先的游戲工作室以及聚焦游戲的合作伙伴,如游戲平臺、廣告平臺、解決方案提供商等,從而幫助游戲開發者持續吸引高價值玩家,提升留存率,優化用戶生命周期價值 (LTV) ,讓營銷預算發揮有效價值。

          未來,AppsFlyer for games將會提供全面系統的游戲增長方案,幫助游戲開發者拉新促活玩家,跨平臺、多渠道衡量營銷效果,并提供行業最前沿的數據洞察趨勢,賦能游戲開發者做出更佳決策,達成商業目標。此外,還將構建互聯的游戲生態中心,供游戲開發者互相學習,共創共贏。

          《2023 中國游戲 App 出海驅動力報告》發布,勾勒游戲出海的現狀與未來

          在發布子品牌“AppsFlyer for games”的同時,AppsFlyer也在ChinaJoy2023期間重磅發布了《2023 中國游戲 App 出海驅動力報告》,從中國游戲出海安裝總量趨勢、地區分布及走勢、優勢品類表現、行業作弊揭示等多個維度,勾勒出中國游戲出海的現狀與未來。

          • 游戲出海一馬當先,占比高達69%

          報告顯示,作為中國出海最具代表性的產業,游戲出海在?2020 年至?2023 年依然保持著絕對的領航產業地位。在過去?4 年中,游戲在各類APP?出海份額總體保持穩定,高達?64.9%。從總體安裝量看,受全球經濟下行影響,中國各類型游戲App出海安裝量呈現先上升后下降的趨勢。Android 和 iOS 側的安裝量均在 2022 年第 3 季度達到巔峰后呈現下降趨勢,?2023 年第 1 季度至第 2 季度,分別環比下降 17.78% 和 25.2%,但游戲市場前景依然看好。

          • 東南亞長期占據第一出海目的地,拉美快速成

          在先揚后抑的趨勢中,東南亞市場卻走出了一條穩步上升的曲線。在過去 4 年中,東南亞憑借著相似的文化背景和優越的地理位置,穩坐中國手游出海目的地的頭把交椅,從 2020 年的 17.05% 增長至 2023 年的 24.42%,增幅達到 43.2%,這種穩步上升的趨勢有望保持。

          拉美地區在近年來逐步成為出海新興目的地的代表區域。從 2020 年至 2023 年,出海份額同比增長 21.9%,牢牢占據亞軍的位置。第三名的寶座經歷 4 年時間,從傳統北美市場已經轉移至印度半島地區。此外,非洲市場雖然目前占據的相對比例是最小的,但這 4 年來保持穩定小幅增長,可以說處于一種潛滋暗長的發展階段。

          • 部分游戲品類開始“狂飆”

          2022年底,隨著相關政策的調整,不少主要游戲品類在 2022 年第 4 季度至 2023 年第 1 季度中呈現一波快速上漲的趨勢。在 iOS 側,中度游戲和社交博彩游戲分別上漲 81% 和 17.45%;在 Android 側,休閑游戲也出現相似趨勢,同比上漲 27%。 “狂飆”之后漸歸平穩,2023 年 Q1-Q2 出現的不同程度的下滑。

          • 手游行業 CPI 整體出現回落趨勢,休閑博彩競爭仍然激

          在經歷了快速上漲的時代后,手游行業的 CPI 終于開始出現回落。過去一年半中,硬核游戲的 CPI 在 Android 側同比下滑 37.9%; 同樣,超休閑游戲也在同一時期下滑 45.5%。CPI的下降并沒有帶來獲客花費的增長。相反,超休閑游戲在過去的 18 個月中獲客花費呈現快速下降的趨勢,在 Android 和 iOS 側同比下降 67.7% 和 58.2%,可見廣告主對超休閑的營銷動作變得更為謹慎。但博彩和休閑游戲的 CPI 在今年上半年分別增長 33.8% 和 16.9%。作為今年中國廣告主手游出海的熱門品類,博彩游戲已然身陷競爭的 “紅?!敝?。

          • 多數游戲品類作弊率呈現顯著上升

          游戲作弊是行業“頑疾”。幾乎所有游戲品類在過去的一年半中,作弊情況都呈現上升趨勢,并在某一個階段呈現快速上升的趨勢。

          以中度游戲為例,從 2022 年第 3 季度至 2023 年第 2 季度,游戲作弊率在 iOS 側同比飆升 1374%;以休閑游戲為例,從 2022 年第 2 季度至 2023 年第 2 季度,游戲作弊率在 Android 和 iOS 側翻了 13 倍,速度驚人。報告建議廣告主應該積極使用諸如 Protect360 等產品來衡量 iOS 端廣告系列的投放效果,確保維護好自己的最大利益,消除合作中的作弊行為。

          展望國內游戲 App 未來的出海前景,AppsFlyer 大中華區總經理王瑋表示:“游戲出?;驅㈤L期成為APP?出海的中流砥柱,而隨著中國經濟的穩步增長以及以東南亞、拉丁美洲等具有人口紅利的市場持續增長,出海越來越成為必選項。AppsFlyer?以精準的效果衡量為立身之本,在長期專業助力游戲開發者出海的基礎上,針對游戲行業發布的子品牌‘AppsFlyer for games’將會讓游戲行業的效果衡量、策略應對等走上精益求精之路?!?/p>

           

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